Заблуждение 1:
Страница, наиболее релевантная запросу при поиске по сайту, должна выдаваться и в общем поиске
Ответ Платона:
Так происходит далеко не всегда. Поисковая система выбирает релевантные запросу страницы с учетом множества факторов, которые при поиске по сайту могут учитываться иначе, чем при построении общей выдачи. Вот почему получается так, что в результатах поиска по сайту на первой позиции находится одна страница, а в общей выдаче другая.
Комментарий эксперта
На наш взгляд, важно изначально осознавать, что релевантность в поиске по сайту и релевантность в пользовательском поиске - абсолютно разные вещи. При поиске по сайту чаще всего используется семантическое соответствие запроса содержимому страниц сайта их хронологический порядок. Что касается релевантности в поисковых системах, то здесь важно не только количество упоминаний ключевого слова в сео-тегах и контенте, но и сам ответ на конкретный запрос пользователя, история его поиска, соседние на странице выдачи сайты.
Заблуждение 2:
Регион “Россия” дает преимущество в ранжировании по геозависимым запросам во всех регионах.
Ответ Платона:
Необязательно присваивать регион "Россия" сайтам этих компаний, осуществляющих деятельность по всей стране. Достаточно присвоить тот регион, на который есть выраженная направленность в деятельности, контенте или есть фактические адреса. Присвоение более "узкого" региона не исключает нахождение сайта в результатах поиска по другому региону. По геозависимым запросам в результатах поиска в первую очередь показываются местные сайты (которые осуществляют свою деятельность именно в конкретном регионе).
Комментарий эксперта:
Мы рекомендуем в панели Яндекс.Вебмастер добавлять сайту не страну, а конкретный регион, в котором у компании сосредоточена основная деятельность. Если ваш сайт имеет 70% продаж в Москве, то присваивайте основной регион “Москва”. Если же у вас 70% продаж из регионов России, то присваивайте сайту регион “Россия”.
Кроме того, если у вашей компании есть представительства, офисы или склады в разных регионах, рекомендуем указать все актуальные адреса и контактные данные на сайте.
Заблуждение 3:
Сайт упал на много позиций – это значит, что на него обязательно наложены какие-либо санкции.
Ответ Платона:
Если сайт понизился на 50 или более позиций в результатах поиска, это еще не означает, что он пессимизирован. Довольно часто снижение обусловлено совокупностью факторов: изменения в работе алгоритмов + естественные изменения вроде обновления поисковой базы, из-за которой в индекс попадают одни страницы, и исчезают другие; изменение контента на сайтах и т.п. Даже при малейшей корректировке одного из сотен факторов, влияющих на релевантность страницы, выдача может измениться кардинально. Следовательно, позиции сайта также могут измениться как незначительно, так и глобально.
Комментарий эксперта:
В первую очередь - не надо паниковать. Результаты поиска действительно очень динамичны. В нашей практике были случаи, когда сайт неожиданно пропадал из ТОП-10 (даже из ТОП-100) из-за того, что страница пропала из индекса поисковой системы. Но после следующего апдейта - возвращался на прежнее место. Если вы не обнаружили вашего сайта на привычном месте - проконсультируйтесь со своими SEO-специалистами, они смогут быстро с высокой вероятностью найти причину. Сам Яндекс им в этом помогает. Компания Яндекс уже анонсировала выход нового Вебмастера, в котором будет добавлена функция автоматической проверки сайта на фильтры и санкции.
Заблуждение 4:
Мой сайт лучше всех по тематике, а ранжируется ниже всякого "бесполезного хлама" - несправедливо!
Ответ Платона:
Мы не занимаемся продвижением сайтов, поэтому проанализировать, чего именно не хватает вашему сайту по сравнению с конкурентами, я не смогу. Кроме того, далеко не каждый фактор ранжирования можно оценить визуально.
Комментарий эксперта:
Мы настоятельно рекомендуем уделять внимание вашему сайту, а не сайтам с бесполезным хламом. Разработайте свою контент-стратегию, пишите полезный и интересный материал, сделайте удобную и понятную навигацию на сайте, оптимизируйте процесс взаимодействия пользователя с вашим сайтом. То, что какие-то сомнительные сайты находятся выше вашего в поисковой выдаче, еще не значит, что на них чаще покупают. Делайте хороший, логичный сайт, стремитесь искренне заинтересовать пользователя. Если вам это удастся, то и поисковики это заметят. И да, анализируйте данные Яндекс.Метрики, которые могут показать вам, чего именно не хватает пользователю на сайте.
Заблуждение 5:
Мой сайт является производителем товара/работы/услуги, и он должен показываться выше дилеров/дистрибьютеров в поиске.
Ответ Платона:
Это не так. В первую очередь важна релевантность сайта указанному запросу, его информативность и в целом полезность для пользователя. Пользователи не отдают предпочтение сайту только за то, что он является производителем или распространителем того или иного товара.
Комментарий эксперта:
В результатах поиска выше будет тот сайт, который лучше всех решит проблему пользователя: даст ему необходимую информацию, удобный сервис, расскажет что-то новое, поможет. Одним словом - будет максимально полезным.
Заблуждение 6:
Я хочу изменить на своем сайте кое-что, но не знаю, как это скажется на позициях, а служба поддержки не говорит никакой конкретики - они не хотят мне помогать.
Ответ Платона:
Каждый, кто задает подобный вопрос, хочет услышать на него конкретный ответ. Однако тут не может быть конкретного ответа: мы действительно не можем спрогнозировать, как изменение одного из факторов может быть воспринято алгоритмом.
Комментарий эксперта:
Прежде чем что-то менять на сайте, задайте себе или вашему специалисту вопрос - зачем? Решились на изменения - удостоверьтесь, что факторы внутренней и технической оптимизации не пострадали - сгенерированы файлы robots.txt, и sitemap.xml, контент на страницах несет соответствующую тематике сайта нагрузку, заполнены все сео-теги. Рекомендуем подробнее узнать об изменениях на сайте и их влиянии на его позиции в выдаче вот в этой полезной статье.
Заблуждение 7:
Яндекс.Директ оказывает влияние на ранжирование сайта.
Ответ Платона:
Это достаточно популярное заблуждение и хочется его публично развеять: участие или отсутствие сайта в Яндекс.Директе никак не влияет на позиции, занимаемые сайтом в обычных результатах поиска.
Комментарий эксперта:
Конечно же, использование Яндекс Директа напрямую не влияет на ранжирование никак. Но на ранжирование точно влияет поведение пользователей на вашем сайте: находят ли они на нем нужную информацию, пользуются ли сервисами, совершают ли целевые действия и т.д. Яндекс Директ - это способ привлечь на сайт целевых посетителей (читай - благодарную аудиторию, для которой вы сайт и делали). Их поведение влияет на метрики “поведенческих факторов”, а они, в свою очередь, на позицию вашего сайта. В этом и состоит корреляция использования “платного” трафика и позиции сайта.
Заблуждение 8:
Если проблему не исправили в ближайший апдейт – значит, о ней забыли и не исправят вообще.
Ответ Платона:
Это не так. Любая корректировка алгоритма - это трудоемкий процесс, поэтому часто на решение той или иной проблемы может потребоваться довольно много времени и не каждое решение охватывает сразу 100% проблем. Но поверьте, без внимания ваши проблемы мы не оставляем и со своей стороны делаем все возможное, чтобы решить их как можно скорее.
Комментарий эксперта:
Конечно, когда от вас мало что зависит, остается только ждать и напоминать о своей проблеме. Но в любом случае, не стоит останавливаться в работе над сайтом - продолжайте изучать запросы пользователей, искать новые ключевики, повышать юзабилити вашего сайта, публиковать интересный контент, регулярно анализировать данные статистики. Всегда помните, для кого и зачем вы создали сайт - если вы знаете ответы на эти вопросы, то ваш сайт обязательно станет мощным инструментом достижения ваших целей.